既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消龙有几个爪 龙有两个根吗费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de龙有几个爪 龙有两个根吗)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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