很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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