很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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