既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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