既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng写照的意思 写照是什么词性)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、写照的意思 写照是什么词性小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题。

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