整个四月，B站好像都站在名为“停更”的(de)风口浪(làng)尖二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝(sī)的(de)影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又(yòu)发布(bù)动态回(huí)应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉丝属(shǔ)性复(fù)杂(zá)，影视解(jiě)说(shuō)本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如(rú)何，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的(de)木鱼(yú)水(shuǐ)心四个月没广(guǎng)告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来(lái)、内(nèi)容详实的(de)风格深受观众喜爱(ài)，一千多则(zé)投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦(mèng)》、《三国演(yǎn)义(yì)》和(hé)《觉醒年代》相(xiāng)关视(shì)频播放(fàng)量，甚至已(yǐ)超千万(wàn)。

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算(suàn)太高(gāo)，过去一整年他(tā)更新了(le)57支(zhī)作品，平(píng)均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他(tā)几乎(hū)放弃(qì)了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二(èr)十天的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)木鱼(yú)水心并未(wèi)更新，由此引发(fā)了坊间关于其(qí)停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示(shì)正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没(méi)有(yǒu)接到广告，B站(zhàn)的创作(zuò)激(jī)励，还不够付办公(gōng)室房租。“现在(zài)基本(běn)是(shì)‘用(yòng)爱发电’，去年一(yī)整年(nián)更新《水浒传》就(jiù)是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和(hé)“接不到广告”，的(de)确是(shì)此前“B站停更潮”中人们(men)讨(tǎo)论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创作激励(lì)养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商(shāng)单(dān)才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没有接广(guǎng)告了，那(nà)他上一次的商单(dān)是什么呢？是(shì)奔驰。

　　去年12月(yuè)，借《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就(jiù)是植(zhí)入在(zài)这则视频(pín)中。据花火后台数据(jù)，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视频报(bào)价在三十几(jǐ)万、定制视频约(yuē)要(yào)四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及(jí)影(yǐng)响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就(jiù)接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布的文章《今年，百万(wàn)粉(fěn)的(de)KOL都(dōu)接不到(dào)广告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场规(guī)模近(jìn)七年首次出现负增长。当广告主的可支(zhī)配(pèi)支出减少(shǎo)，怎么(me)选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告市场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消费(fèi)不增长(zhǎng)对营销的转化要求进一步(bù)提升，广告(gào)营销(xiāo)面临突(tū)破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年(nián)龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美妆等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽(qì)车(chē)、家装(zhuāng)、家电等(děng)新(xīn)领域的消(xiāo)费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年(nián)，汽(qì)车(chē)、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在(zài)商业化上并不(bù)是一个很垂直(zhí)的(de)赛(sài)道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很久没(méi)有商品方找(zhǎo)他们(men)打视(shì)频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类(lèi)解说最(zuì)对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，其(qí)实(shí)今年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节到现在影视项(xiàng)目很多，数量是超(chāo)过去年的(de)。”但整体预算变少(shǎo)的情(qíng)况下，片方(fāng)也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更谨二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货(huò)收益，所以(yǐ)“影视(shì)解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价(jià)，对片方负(fù)担(dān)还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价了(le)，去年(nián)特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态(tài)要么就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别(bié)的经营方向，头部(bù)UP主不调整业(yè)务(wù)方向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人”也在(zài)其文章《一(yī)堆(duī)人(rén)喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平(píng)台的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的(de)变现前景(jǐng)一定程度上和该领域内(nèi)的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其实都属于(yú)优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合(hé)创始人罗锴告(gào)诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科(kē)技属于典(diǎn)型的大(dà)博主逻辑(jí)，品(pǐn)牌集中(zhōng)度(dù)高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几个(gè)金主爸爸，这种最终资源其实都集(jí)中在头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博主也(yě)能接到(dào)广(guǎng)告，这就是一个更普适(shì)的赛(sài)道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有合(hé)适的广告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投(tóu)放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商单可能和个(gè)人内容(róng)规划有关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现主要(yào)有(yǒu)三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文(wén)，由于(yú)影视(shì)类(lèi)内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价(jià)比问题，影视区尤(yóu)其是解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生(shēng)计的难度(dù)在近(jìn)两年(nián)指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容创(chuàng)作者(zhě)而言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的(de)互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识(shí)付费(fèi)”，这二者之间(jiān)的差(chà)异(yì)是整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正(zhèng)是通过(guò)对理(lǐ)性和(hé)效率的(de)追(zhuī)求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射(shè)到(dào)我(wǒ)们当代人的内容消(xiāo)费(fèi)中便是各种知识付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往被(bèi)视为“更有用(yòng)”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗振宇和樊(fán)登读书(shū)会等(děng)IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费(fèi)变(biàn)现的成功案例(lì)少之(zhī)又少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付费只能是锦上添花，不(bù)是主要(yào)盈(yíng)利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽(suī)然(rán)B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见到(dào)推广(guǎng)，以(yǐ)此为主要变现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内容(róng)买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来(lái)与(yǔ)国内对比，近(jìn)日“停更近(jìn)两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了(le)多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发(fā)布内(nèi)容创(chuàng)造收入。据“全现在(zài)”报道，按照(zhào)55％的分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的(de)分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达(dá)180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告业务(wù)中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者，自(zì)己(jǐ)并(bìng)不(bù)知(zhī)道B站(zhàn)的具(jù)体现金激励算法，后台也只(zhǐ)给出(chū)了内(nèi)容质量(liàng)、观看时(shí)长(zhǎng)等计算维度(dù)，“所以(yǐ)我大多数(shù)时(shí)候只能靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　不止一(yī)位十(shí)万(wàn)粉以上的UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，想要靠平台(tái)激励(lì)来(lái)生活基本是不(bù)可能的。

　　想要全职(zhí)做博(bó)主(zhǔ)的(de)生活(huó)并没有想象中那么简(jiǎn)单，内(nèi)容创业(yè)的(de)黄金时(shí)代已(yǐ)经过去，当红利见顶，究竟(jìng)是继(jì)续为爱发电，还是(shì)再寻(xún)出路(lù)是摆在每个创作者面前的课题(tí)。

　　“现在(zài)只有直播带货能赚钱(qián)，但你能(néng)想象木鱼水心(xīn)去直播带货吗？”上述MCN工作人员无奈(nài)地说。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代