今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个的平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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