Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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