Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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