很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPh厦门是几线城市呢one14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　厦门是几线城市呢从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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