今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制广西属于南方还是北方造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài广西属于南方还是北方)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于广西属于南方还是北方是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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