很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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