很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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