唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说(shuō)，在(zài)国内(nèi)社交格局基(jī)本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发(fā)优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化(huà)的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则）计(富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播(bō)强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫(háo)不避讳(huì)。王力(lì)两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的(de)依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩(suō)减福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本(běn)东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩(yán)开始出现在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人(rén)。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措(cuò)，打消了(le)他(tā)的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大(dà)技(jì)术(shù)场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再(zài)次(cì)重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产(chǎn)品形态已(yǐ)经(jīng)被有(yǒu)“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本(běn)地化运(yùn)营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市(shì)场的出(chū)海陌生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果(guǒ)，却(què)存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收购而来的探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都要(yào)低(dī)于其他(tā)国(guó)内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎重了(le)，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别成(ché富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位ng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为(wèi)最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝(jué)境。富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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