既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题(tí)。<雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语/p>

未经允许不得转载：绿茶通用站群 雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语