今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(p四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法ǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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