很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果C闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短FO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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