既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两