“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来rong>

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(z好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来ài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。