很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为72小时是几天，72小时是几天几夜一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％72小时是几天，72小时是几天几夜；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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