孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(enjoy可数吗，joy可不可数shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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