“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感遭天谴什么意思，天谴什么意思解释。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无遭天谴什么意思，天谴什么意思解释保健食品备案更遭天谴什么意思，天谴什么意思解释不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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