“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zh殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字í)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bè殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字i)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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