Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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