翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音-绿茶通用站群

翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在(zài)名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没有停(tíng)更，但确实(shí)比较艰难(nán)。坊间有观点称，因(yīn)为粉丝属性(xìng)复(fù)杂，影视(shì)解(jiě)说(shuō)本(běn)来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与广告(gào)投放相关的环(huán)境问(wèn)题所致(zhì)？“木(mù)鱼水(shuǐ)心”们(men)又该如(rú)何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广告(gào)，上则商单(dān)是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算(suàn)是B站影视区的(de)头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱(ài)，一千多(duō)则(zé)投稿中近半(bàn)作品播放(fàng)量超过百万次(cì)。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义》和(hé)《觉醒年代》相关(guān)视(shì)频播放量，甚至(zhì)已超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品(pǐn)，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是(shì)30分(fēn)钟以上的(de)长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去(qù)一年(nián)他几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发了坊间关于其停更的(de)猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回应传闻并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目(mù)前(qián)为止(zhǐ)，四个多月(yuè)没有接(jiē)到(dào)广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年(nián)一整年(nián)更新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励(lì)腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们(men)讨论的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激励养不(bù)活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他已经四个(gè)月没有(yǒu)接广(guǎng)告(gào)了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了(le)一则观影指南，奔驰广告(gào)就是(shì)植(zhí)入(rù)在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频报价在(zài)三十(shí)几万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几万(wàn)，此前也(yě)合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格(gé)不算贵。那么(me)，千万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒(méi)体翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告(gào)数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网(wǎng)广告(gào)市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年(nián)首次出现负增(zēng)长。当广告主的可支配支出减少(shǎo)，怎么选择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突(tū)破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道(dào)上更垂直或者更接近消费(fèi)者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示(shì)：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家(jiā)电内容的(de)VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增长，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为(wèi)例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前(qián)透(tòu)露(lù)很久没有商品(pǐn)方找他们打视(shì)频广告了。

　　按(àn)照(zhào)一般思路推断，影(yǐng)视类解说最对(duì)口的(de)可能是(shì)影(yǐng)视推广。某MCN负责(zé)人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放(fàng)应该(gāi)不(bù)少，“毕竟(jìng)春节到现在影视(shì)项目很多，数量是(shì)超过去年的(de)。”但整体预算变少的(de)情况下，片方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对(duì)于投(tóu)头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货(huò)收益(yì)，所(suǒ)以“影(yǐng)视(shì)解(jiě)说类”肯定不是(shì)首选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方(fāng)负担(dān)还是(shì)很大的(de)。

　　“我了(le)解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态(tài)要么就是缩(suō)小团队，要(yào)么就是再找点别的(de)经营方向，头(tóu)部UP主不(bù)调(diào)整业(yè)务(wù)方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章(zhāng)《一堆人(rén)喊B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并非是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的(de)领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现(xiàn)前景一定程(chéng)度上(shàng)和该领(lǐng)域内的(de)品(pǐn)牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比(bǐ)如(rú)美妆、科技(jì)、汽(qì)车其(qí)实都属于优质的变(biàn)现内容，但其(qí)中(zhōng)又有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和(hé)科技属于(yú)典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博(bó)主也(yě)能(néng)接到(dào)广告，这(zhè)就是(shì)一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级和他的购(gòu)买能力是否(fǒu)足够，如果回归(guī)到这(zhè)两点，当一个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规(guī)划有(yǒu)关，也许没有(yǒu)碰(pèng)到合适的广告(gào)。

　　离钱远的(de)内容还(hái)有机(jī)会(huì)变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想要(yào)变现主(zhǔ)要有三(sān)大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本(běn)身(shēn)行业的属性和影视类商单性(xìng)价比问(wèn)题，影视区尤其是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内(nèi)容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在(zài)国(guó)内(nèi)的互(hù)联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这二(èr)者之间(jiān)的差异是(shì)整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥(ào)维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理(lǐ)性和效率的(de)追求，建构出新的时间观念来形(xíng)成(chéng)并定义自己的文化。这(zhè)段话投射到(dào)我们(men)当代人的内容消(xiāo)费中便是各(gè)种知识付(fù)费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音用”的东西，更(gèng)容易吸引大(dà)众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿(yì)元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会等(děng)IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类泛娱乐内(nèi)容进行付(fù)费(fèi)变现的成(chéng)功(gōng)案例少(shǎo)之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却并未见(jiàn)到推(tuī)广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变(biàn)现途径的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可(kě)见想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台(tái)的(de)生存状(zhuàng)况经常被(bèi)拿(ná)来与国内对比，近日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还(hái)能月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变(biàn)现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布(bù)内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成(chéng)比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播放(fàng)的分成(chéng)收益可达到(dào)165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相比(bǐ)天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直播(bō)和(hé)广告(gào)业务中给UP主的激励(lì)/分成(chéng)达到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但去年(nián)以来，B站多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激励规则(zé)，大量UP主在社交(jiāo)平(píng)台反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的(de)具体现金激励算法，后台也(yě)只给(gěi)出了内容质量(liàng)、观(guān)看时长等计(jì)算(suàn)维度，“所以我大多数时(shí)候(hòu)只能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？