今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持续向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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