Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过(g我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀uò)其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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