今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟龙有几个爪 龙有两个根吗羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(y龙有几个爪 龙有两个根吗ǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fān龙有几个爪 龙有两个根吗g)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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