唐(táng)岩回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、国家常务委员7人，国家常务委员7人简历北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项(xiàng)目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至(zhì)还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用(yòng)户(hù)体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开国家常务委员7人，国家常务委员7人简历始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态(tài)，公司营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的(de)增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确(què)的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对(duì)时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性(xìng)包下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层(céng)会议上，直接听取来(lái)自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超(chāo)现在每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了(le)大规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的(de)还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他(tā)希(xī)望(wàng)再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格国家常务委员7人，国家常务委员7人简历魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不(bù)会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正(zhèng)是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经(jīng)理人的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而(ér)后(hòu)者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何(hé)水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业部(bù)自成立以来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地(dì)理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地(dì)区(qū)的宗教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取(qǔ)他(tā)们(men)的合作，如(rú)此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持(chí)续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及(jí)活跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低于其(qí)他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去(qù)做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入(rù)，在(zài)奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而(ér)言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调整的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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