Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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