既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语>

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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