很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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