唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的(de)领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的(de)陌生人社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了(le)太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直(zhí)古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天(ti古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等ān)比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本(běn)增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并不(bù)时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的(de)妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一(yī)些职(zhí)能部(bù)门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业(yè古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等)营活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系(xì)列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技(jì)术(shù)场景落地。然而(ér)，这一(yī)新作没能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十(shí)年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均(jūn)为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了(le)两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海(hǎi)外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的(de)宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司(sī)战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕(rào)的(de)红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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