周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递(dì)来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把(bǎ)成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在(zài)运(yùn)送(sòng)洪(hóng)水时的(de)救(jiù)灾物(wù)资(zī)。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统计(jì)，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最(zuì)高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又在各大平(píng)台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门票的价格在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作(zuò)成本(běn)是越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小(xiǎo)型(xíng)音(yīn)乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场地、舞台等在(zài)内(nèi)的阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐(zhú)渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节的硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是出在乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如(rú)《乐队(duì)的(de)夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地(dì)下乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐(lè)队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付(fù)费观看他们演出的观众也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人士表示(shì)，随着国内(nèi)消费人(rén)群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文(wén)化(huà)消费(fèi)的(de)门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意(yì)料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍(réng)然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切拉的(de)门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张(zhāng)最便(biàn)宜的(de)入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班(bān)车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就(jiù)会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方，不单单只是演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区(qū)、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路品牌(pái)也(yě)开始陆(lù)续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来(lái)计算，包含所有的(de)吃(chī)住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰(yàn)政府发(fā)布的(de)数据显示，当地(dì)2016年(nián)环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万(wàn)人(rén)次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了(le)烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声(sh阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译ēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光(guāng)是(shì)五一前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三(sān)年(nián)占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在(zài)线(xiàn)上铺设(shè)自有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最大程度曝光。不(bù)过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌(pái)进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十个(gè)品牌接(jiē)连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有(yǒu)多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于(yú)这(zhè)个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐(lè)节如果完全(quán)依(yī)赖(lài)于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定(dìng)是不(bù)靠谱的(de)。万一这个赞助没到(dào)你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么(me)办？关(guān)键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不(bù)齐(qí)的情况下，音(yīn)乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音(yīn)乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有足(zú)够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的(de)气力(lì)放在内(nèi)容和风格的打磨上了(le)。

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