很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗 Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(p多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗íng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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