“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zh家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译ōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译t="“五个女博(bó)士(shì)”广告低俗被立案调(diào)查，背后代工厂曾与权健(jiàn)关联，有消费者(zhě)喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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