很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米 thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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