很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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