很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(g公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表uǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表