Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视2023年石油会暴涨吗，今日油价格表频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该(g2023年石油会暴涨吗，今日油价格表āi)平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)2023年石油会暴涨吗，今日油价格表来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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