今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，一里地等于多少米，一里地等于多少米千米“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

一里地等于多少米，一里地等于多少米千米　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　一里地等于多少米，一里地等于多少米千米　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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