既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)125电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah0元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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