既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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