今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职(zh拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗í)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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