今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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