很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPho利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗ne14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激(jī)进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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