既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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