很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Ma瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织x两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zà瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织i)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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