Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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