很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhon断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理e，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理